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抓娃娃機、按摩椅……“等待經濟”成城市消費新空間

時間:2019-08-06
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快速,方便,時尚,零散的消費模式為消費者帶來了全新的體驗,“小消費”蘊含著巨大的商機

你空閑時間的黃金

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數據地圖:商場的其余部分配有按摩椅(與文字無關)。陳超攝影

“當你等待時間時,你可以用手機輕掃。付款后,你可以享受超過10分鐘的按摩服務?!苯洺3霾畹臑豸斈君R市民陳麗琴告訴記者,分享按摩椅讓他有更好的等待時間。

在人氣普及的時代,等待似乎是中國人最困難的時期,許多企業抓住這些機會,這樣除了刷手機外,還有一些事情可做。因此,早期出現在游戲廳和電子游戲城鎮的玩偶機器頻繁出現在商場的每個角落,迷你KTV,VR體驗游戲和自助按摩椅已成為電影院的標準配置.

業內人士指出,長期或短期的零碎等待時間似乎毫無用處,但該業務已經挖掘出相當大的消費潛力??焖?,方便,時尚,零散的消費模式為消費者帶來了全新的體驗。片段消費已經占據了日常消費的一席之地,“等待經濟”已成為城市生活消費的新空間。

普及

“有時累了,你可以躺下睡覺,沒有人煩惱。如果你想唱歌,你也可以進入只能容納下兩個人的迷你KTV?!痹跒豸斈君R地窩堡國際機場近一年來,在過去的兩年里,引進了自助售貨機,“睡眠箱”和智能健康檢查機器人等各種項目,為候車乘客提供不同形式的等待服務。

“使用率相當高,簡單方便,無人值守,只需用手機掃描代碼即可付款,即可自動開門?!庇浾吡私獾?,“睡眠箱”分布在不同的等候區,睡眠艙設置了呼吸燈睡眠輔助系統,環境模擬聲音,隱藏式辦公桌板等,以及方便的鬧鐘及時喚醒乘客。

記者的調查發現,在城市的許多地方,商家正在抓住“幾分鐘”的消費者購物,等公交車,并觀看越來越多的服務項目。消費者正面臨越來越多的零碎時間。消費的誘惑。在購物中心,電影院,餐館等場所,有新的東西,如迷你KTV,娃娃機,微型按摩,棒棒糖機,VR游戲體驗等。這些專為人設計的機器或場景不需要由移動支付監督。使用自動投幣設備非常方便。

“當我和女朋友一起去購物時,我累了,買了一杯果汁,然后玩'娃娃機'。時間過得很快?!瓣愊壬嬖V記者。

自助榨汁機占地面積小,操作非常方便。從付款到提貨,整個過程只需不到一分鐘??梢岳斫獾氖?,自動售貨機采用全封閉的自動生產方法,消費者也可以看到通過該裝置將橙子壓成果汁的過程??释徫锏膫€人,恰好看到鮮榨橙汁也會購買,價格10元一杯,在公眾接受的范圍內。

相關數據顯示,隨著無人設備的興起和人們對零散娛樂的關注,目前市場上每年有20萬到30萬個玩偶。到目前為止,中國的娃娃數量已超過130萬。

運營成本低

“當人們充分利用他們的時間時,發現和利用人們的時間就是聰明人?!睒I內人士指出,“等待經濟”是利用人們的分裂時間,為這些分裂開辟適當的時間。為滿足人們的需求而消費的產品和服務,然后從人們的口袋中存錢。

據了解,由于互聯網時代的到來,它也使商家能夠充分利用零碎的時間。如今,碎片消耗項目的特點是無人操作,安裝靈活,方便快捷。 “由于無人值守的護理,勞動力成本降低,整體運營成本低?!睘豸斈君R一家專門從事無人值守項目運營的公司負責人表示,“就像迷你KTV一樣,單個設備只占2平方米左右??梢苑畔略S多消費者網站。運營成本,僅租金和必要的維護成本?!?/p>

“一次性投資,在租金和維護之后,就是躺下來賺錢!”羅先生長期從事共用按摩椅項目。據他介紹,功能較少的共用按摩椅的費用不到1000元,而且經營費用也不高。租金和機器的維護只有租金。只要是規模,就可以“撒謊,贏”并賺大錢。

同時,在為玩偶機提供場地的同時,商場不僅吸引了消費者,女性和其他消費群體,而且還吸引了一定比例的利潤。與過去人們的消費觀念和方法相比,這種分散的消費模式越來越顯示出市場的活躍性,甚至被業界視為下一個“窗口”。

在采訪中,許多商家告訴記者,共享項目對企業有利。在商店中設置一些這些消費產品也非常有利于吸引業務。

事實上,消費者的碎片化時間一直存在,消費者可以利用一些項目來消磨時間。但目前項目的種類,數量和受歡迎程度明顯高于前一個項目。其中一個原因是移動支付使體驗過程非常方便。在行業看來,近年來碎片消費項目的興起主要是由于城市人口的碎片化時間增加,或企業突然變得敏感。促進“等待經濟”的興起和增長的最重要原因是移動支付的普及。 “無論是共用按摩椅還是其他項目,移動支付的好處都是例外?!?/p>

放準消耗的脈沖

“不要低估這種分散的消費,'小消費'有很大的商機?!睒I內人士告訴記者,利用零散的閑置時間已成為現代新項目開發的社會規范,個性化情景和零散的市場需求。傳統的消費模式受到了極大的挑戰,大規模供應和流離失所的消費時代已經過去。

隨著消費者,特別是年輕人消費能力的逐步提高,以及移動支付等現代技術的日益普及,消費者零散時間的商業模式,一定消費和消費升級體驗的連續細分將更多,更多消費者將有更多選擇。對于企業來說,這既是機遇,也是挑戰。一方面,“通風口”將顯示出更大的增強能力,使其更容易進入,復制和推廣。但與此同時,如何更準確地滿足消費者的個性,多樣化,高體驗的消費需求,同時也考驗了企業的智慧。

片段消費代表了在消費者升級的背景下商業營銷和消費者需求之間的精確接口。市場上令人眼花繚亂的消費者項目正在努力尋找消費者的個性化消費者需求,多元化的消費者選擇以及新鮮舒適的消費者體驗。為了從消費者的分散時間中挖掘出更大的價值,有必要適應消費趨勢,加大脈沖準消費的作用。

在這方面,業界普遍認為,隨著人們生活水平的提高和消費的升級,各種主要的“無人”和現場消費有很多可能性。特別是當滿足一個人的需求時,外部刺激會產生新的需求。因此,從創造新情景到需求,到現場刺激新需求,這個過程總能被理解為企業的自我進化和更新,是一種自我滿足的消費閉環。

業內人士指出,作為一種強調個性,追求時尚,注重體驗的營銷,片段消費項目必須在有限的時間甚至幾分鐘內贏得消費者的青睞,而且必須在創意方面,服務和便利。它顯示出比傳統商業更多的優勢,即需要更多努力來提高產品和服務的質量并增強消費者體驗。只有緊跟時代發展,迎合市場趨勢,企業才能繼續突破營銷的極限。

吳玉思

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