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三七互娛的對外投資邏輯:從內容延伸至用戶指向

時間:2019-08-12
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7月中旬,盈科宣布以8500萬美元的價格收購社交平臺。

伴隨此次收購,該項目背后的投資者已經獲得了超過投資收益五倍以上的投資收益,這花了不到一年的時間。

投資已經成為三奇娛樂業不可忽視的事業。僅在2019年,四月份在香港上市的Zen Travel Technology的投資者就有三到七個娛樂活動。 SNK于5月在韓國上市,也有三七個互助娛樂活動,并且是即將在香港降落的溫暖網絡的幕后推手。還有三七相互娛樂的陰影。

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自從2009年進入游戲市場以來,三七已經使用娛樂十年了。 2018年,以國內收入76.33億元成為第三大游戲公司。而在未來十年,投資,或將成為這個游戲巨頭業務的新增長點。

三七互助娛樂投資的第一步是基于內容的IP鏈接

2015年,37場比賽正式更名為三七互助娛樂。當時,三七互助娛樂集團董事長李一飛表示,“三奇互助娛樂將從純游戲運營和研發進入更廣泛的互動娛樂行業?!?/p>

也就是說,在那一年,三七互助娛樂開始了其外商投資業務,先后投資了一批動漫和影視文化公司,包括優秀的文化,藝術和繪畫。

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三七互助娛樂投資公司創造的藝術品是《靈籠》,在發布后保持高溫。

2016年和2017年,三七互助娛樂繼續推動投資業務:與芒果傳媒共同贊助建立“芒果視頻孵化基金”,并與“毒舌電影”運營商共同設立影視基金,認購10%南光影視股份收購芒果參與7%的互動娛樂,參與音樂公司奉化求是和新的影視公司線索。

與此同時,三七互助娛樂還收購了智明網絡,并成為天津凱樂,新東網絡,Zenyou Technology,Zilong Mutual Entertainment,SNK,Chengdu Fighting等游戲公司。

可以說,現階段三七互助娛樂有一個明確的邏輯投資線:主要基于游戲研發公司,輔以電影電視和動畫兩大文化領域的總公司。目標選擇標準是基于內容定位,這也符合李一飛對三七互助娛樂的定位:以內容為中心的文化娛樂平臺。

以內容為核心,主要游戲,電影,動畫,小說等,以及聯動效果的里程碑式路線。特別是在精品內容IP線的投資運營中,三七互助娛樂可以聯系各方面,實現更大的效益。

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《拳皇命運》全球廣播量突破8億

以“戰士之王”的知識產權為例,三七互助娛樂投資于版權方SNK,衍生動畫《拳皇命運》的衍生動畫《拳皇命運》的優秀文化股東,也是衍生游戲《拳皇97OL》的海外發行人,《創造營2019》的研究與開發。上樂路投資方。通過對外投資,三七互助娛樂已經連接了戰士之王IP的各個方面,從而為這個知識產權構建了更大的價值體系。

投資從精品內容延伸到用戶

2018年,我們發現三七互助娛樂的投資邏輯取得了重大突破,即增加基于用戶群的投資。

除了這個項目,三七互助娛樂還投資了互聯網瑜伽品牌喚醒,兒童節目品牌苗小成,真人漫畫平臺劇,精品網絡制作公司,優秀文化,以及流行的男性群體。音樂俱樂部,IP定制孵化中心金海拾藝術,兒童繪本平臺卡達故事。

這些投資具有共性,基本上與我們傳統認可的“泛娛樂產業”并不特別相關,但與此同時,他們的用戶群由年輕群體主導。

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“潮”和“酷”風格的主要產品類別

例如,產品是一種以“潮”和“酷”風格為重點的社交產品,是以利益為導向的。用戶主要集中在一線和二線城市。 95后,人口比例接近80%;怡安音樂俱樂部是一個年輕的用戶群體。其中一名代表Heolo在[0x9A8B]的第二名中首次亮相。

從游戲,影視等“文化創意產業”到年輕用戶生活方式的軌跡,這是三七互助娛樂投資業務的一個非常明顯的轉變。

目標是隨著年輕一代的成長成為一個文化品牌

為什么會有這樣的變化?

三奇互娛娛樂副總裁林俊權表示,“現階段,我們關注的是女性和年輕人。通過這些項目,我們希望為不同的用戶群提供更多優質產品?!?/p>

從最初發布的游戲,到建立研發團隊嘗試自我研究,再到手機游戲發布,三七互助娛樂在過去十年取得了輝煌的成績,成為第三大游戲公司在中國,最有可能在騰訊和網易之后,第三家公司進入年收入100億美元。

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易觀國際

這證明了游戲戰略的成功是三七互助娛樂的核心發展戰略,但在年收入突破100億后,如何讓整體業務走得更遠?

三七互助娛樂的答案是繼續在縱向上進步。截至2018年12月,三七互助娛樂在游戲中投資了成都鵬灣,紫龍互助娛樂,手指和心臟網絡。除了垂直方面,三七互助娛樂開始橫向延伸,切入整個文創市場,投資包括戲劇,藝術和繪畫,上海,新線索,中匯影視,金海藝術,奉化秋實,喚醒,卡達故事,苗小成等公司。投資的市場規模從2000億到3000億甚至更大。正如林俊權所說,三七互助娛樂的目標是成為一個文創品牌和一個高質量的內容平臺,伴隨著中國年輕一代的成長。

投資業務是未來十年三年互助娛樂的關鍵之一

當然,雖然投資邏輯正在發生變化,但三七互助娛樂的投資方式并沒有改變。從過去到現在,這種方法是參與但不持有。

幾年前,李一飛在解釋外資三奇相互娛樂的概念時說。 “電影和電視劇看起來很簡單,但他的導演或制片人實際上與游戲制作人一樣。事實上,這是一種稀缺的人才。相互娛樂傾向于合作或投資,即讓專業人士做專業東西“。

創意產業是一個創意產業,創造力永遠不會存在于同一個人或同一個公司。這就是三七互助娛樂采用外資方式的原因之一:沒有控股,只有投資,給予投資團隊絕對的自由,這種投資不僅可以保證三七互助娛樂能夠與投資公司建立良好的業務聯系。但也獲得穩定的投資回報。

積累,禪旅游科技,SNK和心臟網絡只是最近的四個水域,更多的公司仍然埋在水下,等待挖掘。

我相信三七互助娛樂不會停留在投資的道路上,它的重要性將與三七的游戲業務的多樣化相同,這將與大海相同,因為這將是一年未來十年將超過100億。收入的關鍵和對更高目標的影響。

經過十年的努力,三七互助娛樂已經達到了中國游戲公司的第三極。在插入資本的翅膀,開辟更大的市場大門之后,我們也有理由相信三七互助娛樂的未來將會變得更加清晰,更值得期待。

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