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探訪互動?。Χ桃曨l劇,誰才是“視頻革命”的“新風口”

時間:2019-09-05

作者/崔白?

編者注:

在過去一年下半年和今年上半年的寒潮之后,國內影視市場在7月份回暖。 8月,隨著《哪吒之魔童降世》多次突破票房紀錄,電影市場也迎來了夏季文件的熱鬧氣氛。

回顧戲劇市場,在《親愛的,熱愛的》結束后,《陳情令》《長安十二時辰》《全職高手》繼續激活市場。但是,根據7月底總局發布的《關于做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》要求,8月份將限制娛樂戲劇和偶像劇。因此,8月份的電視劇市場形勢仍不明朗。

市場的表現通常與生產作品的制作公司密切相關。

在這個轉折點,石小嫻對各類影視公司進行了多次訪問,試圖了解他們目前的狀況和下一個重點工作的方向。

今天,我將跟隨作者來看看國內“互動劇”和“短視頻劇”的現狀!

近年來,隨著互聯網的成長,影視作品的迅速發展,無論是大眾喜歡看到和聽到的主題的創作,還是逐漸強調對個性化需求的認識。圈內觀眾,給予了影視作品質量和數量的全面提升。帶來了新的刺激點。

與此同時,更多新穎形式的互動劇和短視頻劇的推出,一度引發了公眾的激烈討論。如今,各大視頻網站和影視制作公司都對這兩個“新類別”持樂觀態度,甚至暗中安排部隊跟上這股“新風”。

所有新事物的誕生都有其必要的土壤?;觿『投桃曨l劇的出現無疑是影視業進一步發展的產物。

互動劇的出現似乎考慮到了電影和視頻的雙重屬性。隨著關卡的升級,故事同步推進;短視頻劇的出現最大限度地利用了電影和電視作品來“征服”大眾碎片時間。讓電影和電視作品有更多種可能性。

互動?。簭摹盃I銷手段”到“視頻+娛樂產品”

互動劇不是一個新物種。

早在今年,互動劇的形式已經出現在國外,但標題與國內略有不同。他們稱之為“選擇你自己的冒險”。 Netflix的第五季《黑鏡》是一集互動元素,而《潘達斯奈基》則是成人觀眾的互動電影。

但就國內市場而言,僅在2019年,觀眾才意識到這樣一個獨特而有趣的工作類別。然而,必須提到的是,在過去,存在游戲,綜藝節目和其他內容,并且交互式戲劇的模式用于輔助主要內容的營銷。

據不完全統計,近兩年互動劇的性質和地位悄然發生了變化。最初,互動劇以促進和推廣主要娛樂內容為主要創作目的;后來,它闖入了成熟IP的衍生內容;現在,升級后的互動內容升級為獨立的影視娛樂。

例如,2017年10月推出的《忘憂鎮》交互式短劇是推廣“JX.com”,并邀請游戲發言人Lin Update和趙麗英主演一個具有AB的兩個維度的互動內容。實現八個不同的結局。在用戶打開視頻后,他或她跟隨林更新或趙麗英以第一視角開發故事情節。然而,在有限的故事集中,互動內容的選擇并不多,主角故事可能沒有太大變化。然而,使用交互式內容將用戶轉移到游戲的游戲方的情況更成功。

此外,與主內容網絡《明星大偵探》相同的《明星大偵探之頭號嫌疑人》和與主內容網絡劇《古董局中局》相同的《古董局中局之佛頭起源》是由忠誠的觀眾實現的派生互動劇集。在相關內容的影響下。兩個工程的承包商都是相互的技術,這家公司也因其在創造這類產品方面的專業知識而受到公眾的認可。

其中,連接在線和離線信息的推理主題互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》在繼承變種推理內核的基礎上具有更多的獨立屬性。該類別的劃分促進了六個小說“案例”,每個案例都是一集。與一般衍生互動內容相比,它更像是來自成熟IP產業鏈的新節點。

隨著電影和電視創作市場的變化以及用戶需求的升級,新產品的創造和新景點的搜索已成為各種演員的新任務。因此,一部獨立的互動戲劇應運而生。這個機會似乎給業內大大小小的影視公司帶來了新的希望,而且各大視頻網站也紛紛進入,似乎開啟了游戲圣地。

凌河文化《他的微笑》于今年初夏推出,曾成為討論的焦點。雖然只有一集的長度,但這集的內容足夠豐富?;藢⒔粋€小時來完成戲劇的五個故事線和17個結局。凌河文化的創始人兼首席執行官白一禎曾經說過,在這個互動產品的制作之初,團隊希望互動劇可以通過支付來衡量項目。但是,這一類仍處于測試階段,有必要將其希望寄托在未來。

今天,互動戲劇項目已經開始。有趣的是,業界非??春谩半娮优⒒觿 边€有不少作品,針對女性群體的核心觀眾。畢竟,愿意為“四個野人”花錢的姐妹們的戰斗力是顯而易見的。

總的來說,大多數互動劇最大化了在線電影和電視作品個性化個性化的屬性。具有產品屬性的更多互動劇需要更準確地定位目標受眾和下沉,以進一步吸收他們自己的受眾。

曾經,作為一個移動游戲附加組件《忘憂鎮》,在項目開始時,據說投資成本超過1000萬。然而,在當前的環境中,以小音量進行交互式戲劇并不容易。此外,與“分流器”的附加內容不同,預期在當前階段獨立的互動劇的盈利模式將從手機游戲支付模型中學習,但它仍處于探索階段。

在摸索中前進的互動戲劇就像一場已經運行了很長時間的團體表演,終于迎來了他成為主角的日子。然而,觀看系列中的表演者就像觀看真實的NPC體驗并打破被動觀看習慣的互動模式。你能捕獲一般用戶嗎?

此時,互動游戲有很大的發揮空間,但也存在很多挑戰。如何將內容實現為新產品?作為一個具有強烈個性化和高度垂直性的內容,如何避免主體的同質化?如何在“風口”產品集爆發的情況下占據一席之地?

互動劇的前沿仍然很長。

短視頻?。核槠瑫r間的碎紙機,娛樂晚餐的調味品

與互動劇一樣,也有各種類型的創新在線電影和電視作品,以及短視頻劇。不同于網友將常規影視的定期上傳,多樣化內容,以及個人制作的搞笑內容分離到社交平臺,短視頻劇更加完整,最終內容也很有趣,熱門等。適合溝通的特點。

這種類型的內容《生活對我下手了》《導演對我下手了》的外觀基于彈簧屏幕,是一個內存節點。這兩部作品的形式相似,短篇小說的基本內容以垂直屏幕呈現。單個物品的長度基本上保持約5分鐘。與長時間連接的電視連續劇相比,短視頻戲劇填補公眾日常碎片時間的優勢更加明顯。

無論垂直屏幕與否,可以隨身攜帶的短視頻劇已經成為普通大眾的需求之一。

春風的制作人文博曾在接受記者采訪時說,像《導演對我下手了》這樣的短視頻內容不如短篇小說那么強大。然而,作為短視頻內容的創作者,他們還將制作2-3集或3-5集作為連續性的小系列以確保用戶粘性。

在引領行業趨勢的春天趨勢的短片視頻劇中,從長遠來看似乎有將這類作品序列化的趨勢。它看起來像是一系列《生活對我下手了》和《導演對我下手了》,兩部短視頻劇給觀眾帶來了更深的“IP影響”。

與此同時,Spring Breeze屏幕簽名藝術家的“個人IP屬性”在其主演的劇集系列中得到了非常密切的展示。在這方面,文博說,主演角色的公眾形象應該以戲劇的性格為目標。 “這一次《導演對我下手了》,我們放大了劉北士的一些特征,例如,他的粉絲喜歡看到一些非常不合理的東西,然后我們會擴大這個荒謬的事情?!?/p>

可以看出,短期視頻劇可以持續長期持續,并且更依賴于表演者的個人公眾形象能否長期維持。與此同時,最初為該節目做出貢獻的粉絲也為短片視頻做出了很多貢獻。換句話說,當觀眾自己喜歡Yokoko Yoko展示的公眾形象時,觀眾更有可能被Spicy Yoko主演的《生活對我下手了》所吸引。

與此同時,短期插曲內容,市場前景值得期待。

值得一提的是,根據骨媒體的統計,短劇的發展已成為業界的主流趨勢之一。電影和視頻創作者正在逐漸探索劇集長度的變化以響應觀眾的喜好。這可以從一方反映出來,當一般公眾享受娛樂內容時,并非所有這些都占據了大部分時間。

在今年5月在成都舉行的“網絡戲劇高峰論壇”上,電視劇行業資深人士郭敬宇透露,他正在制作一部短片。他坦率地說,“三年前我看過一本關于馬球運動員的小說。在我看到之后,我認為這部小說是戲劇性的。它應該是兩百分鐘的長度。沒有辦法按照當前劇集的標準。如果它可以制作成一個系列,就可以呈現它。一個劇集分為14集或15集,一集約60分鐘?!?/p>

在劇集系列的長度上,郭敬宇的作品似乎沒有一定的代表性。然而,在觀察用戶的偏好和調整娛樂概念方面,該行業調整了常規長系列和短視頻劇的總數。創作者的創意概念具有相同的效果。憑借豐富的娛樂內容,如何將有趣,講故事和有吸引力的娛樂產品帶入市場是一項新挑戰。

回顧電影和電視行業中非常短的風格化視頻劇,除了眾所周知的《生活對我下手了》《導演對我下手了》之外,其余大部分內容都沒有“水濺”。在類型劃分方面,短視頻劇的類型更集中,主要用于喜劇短片的定位,以及具有“引人注目”能力的懸疑內容。一個相對獨特的現象是,短視頻劇的布局主要由視頻平臺主導,而大多數承包商都是新興公司。從這個角度來看,短視頻劇的同質化現象更加引人注目,許多作品并沒有成為一個“黑馬”,立即凝聚了大量的觀眾,就像許多期望一樣。因此,短視頻劇仍需要探索自己的春天。

另外,最近打開的《鐵鍋燉地球》《加油吧,思思》和其他劇集在作品主題的定位中顯示了相關屬性,如“搞笑”和“徒步”,在產品播放模式中,還透露,它們是“垂直屏幕”形式。

隨著對視頻娛樂內容的普及和對碎片時間的需求的增加的期望,喜劇型短視頻內容配備有垂直屏幕移動回放模式,這似乎已被制作者認可。然而,角色定位更類似于娛樂盛宴中“調味”角色的短視頻劇。電影和電視市場有多少發展空間,需要進一步探索。

總結

電影電視業的快速發展催生了一個接一個的新奇事物。然而,許多新的嘗試和“電影+”的新探索還有很長的路要走。無論是不怕老虎的新一代影視公司,還是在行業中占有一席之地的金牌制作公司,新形式的探索和新支付模式的探索都必須以發展為基礎互聯網和核心用戶的需求。和創新。

隨著娛樂產品的迭代升級,包括電影和電視元素在內的越來越多的娛樂內容似乎被簡稱為“影視劇”。更全面地說,它們更適合所謂的“視頻+”娛樂產品,觀眾應該轉變為“用戶”。

因此,能夠將用戶思維的“電影+”帶到娛樂產品中的“開發者”可以最大限度地“捕捉”普通大眾的娛樂時間,贏得更廣闊的市場份額。

END

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