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“銷聲匿跡”的長虹電視,靠ARTIST能翻身嗎?

時間:2019-09-08

電視品牌品牌研發和投資創新不足,產品同質化競爭日趨激烈,用戶對彩電的粘性正在下降.據Aowei.com(AVC)數據顯示,2019年第一季度,中國彩電市場零售規模為1202萬臺,同比下降1.1%,零售額為349億元,同比下降13.1%。根據鐘益康發布的統計數據,第一季度彩電零售額下降4.1%,零售額下降15.7%。市場繼續下滑。 “價格和價格已經下降”,彩電市場已經到了最危險的時刻。

在整體色彩市場低迷的市場下,過去從事彩電行業的許多老品牌似乎正在慢慢淡出人們的視野,他們的存在感也越來越低。曾經被稱為“彩電之王”的長虹電視在彩電界已不再具有影響力。

長虹電視“老”,“遺忘”成為主題

長虹成立于1958年。公司的前身是國家長虹機械廠,是中國“十五”期間的156個重點項目之一。它是當時中國唯一的空中火控雷達生產基地。 1972年,長虹制作了第一臺名為長虹電視的電視機,長虹品牌誕生了。

彩電生產線已成為國內最早的國內彩電廠商之一。從那時起,憑借其實力和銷售策略,長虹自20世紀90年代和2009年以來一直保持著20年的中國銷售冠軍,是當之無愧的“彩電之王”。

但是,2013年左右,市場環境發生了變化,傳統家電品牌的競爭日趨激烈,互聯網品牌如雨后春筍般涌現,市場競爭激烈。長虹電視已經不再擁有過去的優勢,利潤有所下降,而彩電收入的比例也在持續下降。雖然長虹遵循行業趨勢,但2013年推出了“家庭互聯網”戰略,2016年發布了世界上第一臺人工智能電視,并于2017年成立了國內家電行業首個個人智能實驗室;然而,長虹正處于智能電視領域。布局太慢,產品啟動周期很長。

當長虹進行自己的研發時,市場已經在追逐它??导?,創維,海信和TCL等老對手不僅堅持下去,而且小米等互聯網公司也在如此激烈的競爭環境中追求它。過去,長虹的過去優勢逐漸喪失;它在彩電界的影響力逐漸下降,甚至很多年輕人也開始忘記長虹電視。

CHiQ成為最“沉默”的高端電視子品牌

作為長虹的高端電視子品牌,長虹CHiQ系列電視于2014年1月18日首次面向消費者。首款CHiQ電視是一款全新的三網電視產品,主要針對長虹家庭互聯網開發?,F場。

2015年3月,第二代CHiQ產品發布。 2016年3月,第一臺配備UMAX影院系統的CHiQ TV Q3T發布。 2017年3月,全新Q5N和Q5A系列CHiQ人工智能電視正式上市。 2017年10月12日,長虹發布了世界上第一款帶聲紋識別的人工智能電視CHiQ Q5K系列。

該系列電視希望通過不同的新穎“戲劇”將用戶帶回電視。但是如何增強用戶粘性呢?讓用戶放棄手機并返回電視是彩電行業面臨的普遍問題。不幸的是,前幾代CHiQ系列電視到目前為止還沒有解決這個問題。

此外,智能語音技術識別,手機實時投影屏幕和視頻游戲等一系列技術問題也成為CHiQ系列電視發展的障礙。

響應ARTIST TV保存場地,注定要結束場地

長虹推出CHiQ系列年度旗艦產品藝術家。電視的最大特點是它旨在消除傳統電視的“小背包”,使電視背面也變成平面。令人驚訝的是,長虹居然把人民幣55英寸的ARTIST電視價格和75英寸的65英寸人民幣。

很難取得突破。長虹CHiQ系列電視在技術上有所突破,價格也是如此之高。在仔細詢問相關信息后,長虹藝術電視分為55英寸,65英寸和75英寸三種尺寸。它們不用于OLED和覆蓋屏等新的顯示技術。其中,除了擁有8K祝福的75英寸ARTIST,55英寸,65英寸的ARTIST只是一臺具有畫質的4K電視。

據了解,長虹ARTIST新機身面板采用水轉印加工技術,使揚聲器面板紋理可以模擬天然大理石和木紋材料,根據不同風格的家居裝飾。

為了增加產品溢價,藝術家和著名的時尚品牌施華洛世奇試圖讓每一位藝術家都成為限量版,這也是他們銷售如此昂貴的原因。雖然技術不夠,但價值匯集在一起,可以為產品增加很多價值。但是,消費者不會被愚弄。根據Aowei.com的數據,在2019年上半年,整個彩電行業的平均價格約為3,000。 55英寸,65英寸和75英寸彩色電視的平均價格為2,526元。 3960元和8933元。這種沒有突破性技術的電視售價如此昂貴,以至于難以說服消費者為此付費。

目前,整體彩電市場低迷,大屏幕降價是主流趨勢。彩電公司改變自身狀況最直接有效的方法是突破當前的技術極限。就像長虹電視一樣,依靠藝術電視來拯救這個領域,它注定要結束。

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