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移動游戲產業的未來:流量變現的未來(五)

時間:2019-09-11

今天,移動游戲產業的發展已經成熟,擺脫了過去的單一價格結構。移動端現在是最賺錢的游戲平臺,因此,它繼續推動游戲實現的創新。移動游戲開發商擁有的貨幣化選項也具有前所未有的多樣性。

自App Store十多年前問世以來,移動游戲貨幣化發生了巨大變化。最初,移動游戲開發商使用單一計費模式(也稱為高級定價)跟蹤游戲機和棋盤游戲的貨幣化。手機游戲的單一價格通常在5美元到10美元之間,用戶體驗并不像控制臺和電腦游戲那樣令人印象深刻。

付費或高價定價

讓我們快速瀏覽一下久經考驗的高級定價模型。與當今極受歡迎的廣告和訂閱模式相比,單一高價收費似乎已經過時,但一些開發商仍然偏好一小部分喜歡短期獨立移動體驗模式的玩家的高價定價模式。

對于使用高級定價模式的游戲,開發人員可以創建三階段體驗 - 開始,中間和結束。如果您是開發有限內容的游戲開發人員,這種貨幣化模式是完美的。對于使用應用內購買或訂閱獲利的游戲,開發者必須不斷更新內容以留住玩家。

高價定價的缺點是收入潛力非常有限,因為玩家只需支付一次。在應用內購買,廣告和訂閱的基礎上,開發人員可以獲得持續的收入來源。

訂閱模式的興起

一種比較流行的貨幣化模式是訂閱模式,原因很簡單。訂閱模式可以為開發人員提供穩定和經常性的收入,從而更容易預測未來的游戲性能。鑒于1983年至1996年間出生的人中有53%是為游戲服務付費,未來的訂閱模式將繼續在移動端增長。

1983年至1996年間出生的人中有53%為游戲服務付費。

兩家技術巨頭Apple和谷歌也在移動游戲領域推出了訂閱服務。 Apple Arcade將每月向玩家收取費用(價格待公布),允許玩家在平臺上訪問超過100個游戲。游戲開發者將根據用戶的游戲持續時間獲得報酬,而主流吸引力不足的游戲將難以獲得更高的收入。谷歌的Stadia Pro服務以4K分辨率,每秒60幀和高動態范圍圖像傳輸游戲,每月向用戶收取9.99美元的費用。雖然Stadia Pro的游戲庫內容在發布時限制,但玩家可以在購買單個游戲時獲得折扣。

為了使訂閱模型起作用,玩家必須在特定游戲或游戲庫中找到強大的體驗價值。一些移動開發者正試圖用每周和每月支付模式替換游戲中的貨幣,獎勵內容等。雖然單個游戲的訂閱數量很難在移動端推進,但Apple Arcade和Google的Stadia Pro等游戲庫可以為游戲愛好者提供足夠的價值來打開體驗。

無限的免費游戲潛力

今天,大多數手機游戲開發商都采用免費的定價策略,因為它們具有無限的潛力。對于免費游戲,玩家可以直接下載游戲而無需先付費,因此他們可以決定是否繼續游戲或付費以在演示后解鎖更多游戲。

“大多數手機游戲開發商都在使用免費的定價策略,因為它們具有無限的潛力?!?/p>

對于開發者而言,免費游戲具有集成廣告,應用內購買或兩者兼備的靈活性。開發者可以通過在游戲玩法的核心展示廣告來獲得可預測的收入來源。此外,開發人員可以選擇多種移動廣告格式,以便廣告客戶更好地覆蓋理想的受眾群體。另一方面,借助MAX的應用內頭部拍賣等新技術,開發人員可以最大限度地提高收入,廣告客戶可以更有效地使用營銷支出。

在不久的將來,由于AR和5G等新技術的出現,免費廣告將迅速增長。 5G部署完成后,廣告的質量和互動將顯著增加。 5G提供的高速下載將使可播放的廣告比以往更加先進,我們還將有機會看到更多支持AR的廣告。

選擇正確的獲利模式

游戲的貨幣化模式取決于開發者想要開發的游戲類型。如果開發人員希望通過有限的內容創建高水平的利基體驗,那么優惠定價模式對他們來說更好。如果開發者計劃提供持續的新內容以維持與玩家的互動,那么應用內購買,廣告,訂閱或這三種方法的混合最適合他們,因為玩家將返回游戲以獲取新內容。

隨著智能手機的成熟,手機游戲的未來將繼續增長。隨著智能手機用戶手機使用量的不斷增加,手機游戲開發商的關注點逐漸轉向如何更長時間地吸引玩家的注意力。這意味著廣告,應用內購買和訂閱獲利等模式可以更好地幫助游戲開發者保留其玩家。

閱讀未來的其他移動游戲產業系列:

移動游戲行業的未來(1)

移動游戲產業的未來(2): 5G及其基礎設施的變化將如何影響移動游戲產業?

移動游戲產業的未來(3): AR和虛擬現實將促進全沉浸式游戲的發展

手機游戲產業的未來(4):人工智能如何改變手機游戲及其發展

關于作者: orne

orn擔任applovin的市場總監,管理applovin在大中華區的整體市場,并且

公關工作。歐文在科技和創業方面積累了十多年的豐富經驗,尤其是

是移動互聯網行業,對中國移動互聯網生態系統和移動營銷有著深刻的了解

. 此外,奧恩在國際商務方面有著豐富的經驗,在文化交流方面也很豐富

經驗。此前,她在電子商務和培訓行業工作了6年,并創辦了自己的公司。

applovin是全球領先的移動營銷平臺,每天處理多達500億個廣告請求,并且

針對20億移動用戶和數十萬個應用程序的全球廣告商的有效營銷決策

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作者:Michelle AO/Orne

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